世界杯从来不只发生在球场上。 2026 年美加墨世界杯，对中国球迷来说，也是一场跨时区的观赛体验：调闹钟看球、囤零食饮料、升级观赛设备，各类和观赛消费相关的需求提前「涌入」购物车。 聚拢了海量注意力的世界杯，为今年的 618 营销提供了绝佳窗口。而对品牌商家来说，这些注意力能否真正转化为消费、沉淀为品牌资产，才是更值得关心的核心问题。 今年京东 618，联想和京东给出了一个样本。